谷歌展示广告在需求生成中有了新家。
内容来源：https://blog.google/products/ads-commerce/google-display-ads-demand-gen/
内容总结：
谷歌展示广告迎来重大升级，整合至需求开发广告活动中。为帮助广告主适应不断变化的消费者行为，谷歌展示广告网络现可直接通过需求开发广告活动进行管理。展示广告主可借助需求开发活动激发用户发现与互动，继续覆盖GDN上的200万个网站、视频和应用。
需求开发活动可在YouTube及谷歌最具视觉冲击力的界面（包括发现、Gmail和谷歌地图）上推动规模化业务增长，并提供频道控制功能以优化投放效果。展示广告主既可仅在GDN上投放广告，也能享受更简化的广告活动管理，以及谷歌营销直播大会发布的最新功能和未来产品创新。
数据显示，在需求开发活动中添加GDN的广告主，平均投资回报率提升9.5%。外卖平台GoFood通过添加GDN，单次转化成本降低24%，转化量提升19%。
谷歌将提供更新指南和迁移工具，预计迁移工作于2027年前完成。广告主可访问谷歌广告帮助中心、关注@谷歌广告官方账号或查看常见问题页面，提前做好准备。
中文翻译：
为帮助广告主跟上消费者行为的变化步伐，谷歌展示广告正在整合为更统一的运营环境。现在，您可以直接通过需求开发广告系列管理在谷歌展示广告网络的投放。展示广告主可借助需求开发广告推动用户发现与行动，持续覆盖谷歌展示广告网络中200万个网站、视频及应用的受众群体¹。
需求开发广告系列能覆盖YouTube及Discover、Gmail、谷歌地图等谷歌最注重视觉呈现的界面，通过渠道控制功能按效果需求灵活调整，实现规模化业务增长。展示广告主既可仅在谷歌展示广告网络投放广告，也可解锁更高效的广告系列管理功能、应用于谷歌营销峰会上发布的最新特性，以及未来更多产品创新。
平均而言，广告主在需求开发广告系列中叠加谷歌展示广告网络后，投资回报率可提升9.5%²。外卖平台GoFood通过叠加谷歌展示广告网络，单次客户获取成本降低24%，转化量提升19%。
我们将持续提供更新信息与迁移工具，引导您完成预计于2027年全面落地的过渡。如需提前准备，请访问Google Ads帮助中心、关注@GoogleAds官方账号或查阅我们的常见问题解答页面。
英文来源：
To help advertisers keep pace with evolving consumer behavior, Google Display Ads is transitioning into a more unified environment. You can now manage your Google Display Network (GDN) presence directly through Demand Gen campaigns. Display advertisers can tap into Demand Gen to fuel discovery and action, continuing to reach audiences across 2 million sites, videos and apps on GDN 1 .
Demand Gen drives scalable business growth across YouTube and Google’s most visual surfaces, including Discover, Gmail and Google Maps, with channel controls to adjust for performance needs. Display advertisers can still serve ads exclusively on GDN, while unlocking more streamlined campaign management, the latest features announced at Google Marketing Live, and more upcoming product innovations.
On average, advertisers adding GDN in Demand Gen campaigns see a 9.5% increase in ROI. 2 Food delivery platform GoFood saw a 24% decrease in CPA and 19% higher conversion volume by adding GDN.
We’ll provide updates and a migration tool to guide your transition, expected to complete by 2027. To prepare, visit the Google Ads Help Center, follow @GoogleAds or check our FAQ page.